В чем заключается ценность домена? Свою визитку в виртуальной сети стараются иметь даже самые небольшие организации. Это показатель серьезности намерений и заботы о пользователе. На страницах собственного сайта можно наладить не только торговлю товарами и услугами, но и полноценный диалог с клиентами, портал поможет потенциальным потребителям еще не выходя из дома внести конкретную организацию в список своих приоритетов. Но из-за большого спроса красивых доменных имен становится все меньше. И хотя иногда освобождаются даже очень звучные комбинации, поискать варианты перед регистрацией явно придется.
Выбор имени
Точно решив, где купить хостинг, можно начинать подбор вариантов. Украинские регистраторы в большинстве случаев пользуются единой базой данных, поэтому варианты у всех будут одинаковые. Этого нельзя сказать о ценах, — при покупке хостинга можно получить домен даже бесплатно, но красивые имена часто будут предлагаться по завышенным ценам.
Выбирая название, предприниматели чаще всего ориентируются на бренд, даже если он недостаточно раскручен, — это задел на перспективу, раскрутку в будущем. Но надо понимать, что очередная Милана, Артекс, Промотон, Радуница (названия выдуманные, все совпадения случайны) ничего не скажет в виде ссылки. Чтобы название вызывало стойкие ассоциации нужно стать Адидасом или Икеей. Зато названия kupi-konki или rozy-odessy сразу напомнят, зачем была оставлена эта закладка. Этим активно пользуются компании, специализирующиеся на конкретном продукте, повышая положение своего лендинга в поисковой выдаче.
Несмотря на ограниченность выбора, стоит поискать варианты:
короткие с простым запоминающимся написанием;
с минимумом разделительных дефисов или нижних подчеркиваний;
с более запоминающимся расширением первого уровня;
без сложных в написании и транслитерации букв.
Отказаться стоит от целого набора звуков, которые в английской раскладке будут выглядеть сложно — ц, щ, ч, ы. Эти комбинации из-за сложности снижают ценность домена, — клиенты просто не могут его точно запомнить, а ошибочное написание может перенаправить к более хитрым конкурентам. Во многих случаях выгоднее найти вариант с ошибкой, но визуально привлекательный, чем бороться за орфографическую корректность.
Для уникализации и продвижения можно использовать в доменном имени не только собственный бренд, но и геолокацию. Добавлять UA, если он уже есть в расширении, нет смысла, в вот KV для Киева или OD для Одессы будут уместны, особенно если именно на этот город ориентированы продажи или там находится генеральный офис. В других случаях такие эксперименты излишни.
Купить домен можно не только на сайте непосредственного регистратора, но и у предыдущего владельца. О желании продать имя может быть написано на самом сайте, — особенно, если его хозяин заранее регистрировал красивую комбинацию для перепродажи. Если домен давно не оплачивался, такая надпись появится автоматически. Это значит, что можно вступать в торги и заявлять о своем желании. Кнопка для перехода на сайт регистратора в этом случае есть на самом сайте. Стоит только помнить, что в любом бизнесе есть недобросовестные предприниматели, —деньги нужно передавать только после получения прав на имя, а не за формальный пароль от личного кабинета. В противном случае можно оказаться перед фактом, что пока новый владелец искал, где купить сертификат SLL и как настроить платежные системы, сайт был перепродан несколько раз. Приобретение у регистратора также гарантирует, что выбранного имени нет в списках банов поисковых систем и профильных регуляторов.
Кириллица или латиница
Для поисковых систем нет никакой разницы, на какой раскладке написан домен. Клиентам часто наглядная кириллица нравится даже больше. Но при публикации ссылки на других ресурсах такое имя становится зубодробительным, поэтому стоит заранее задуматься о переадресации или другом способе продвижения своего ресурса. Рассматривающим украинский хостинг рейтинг сам подскажет, какие имена котируются выше, — при попытке вывести занятый вариант система подскажет, какие из схожих свободны.
Выбор расширения
Отдельные расширения сразу указывают на вид услуг. Это shop (магазин) или org (общественная или политическая платформа). Нейтральными, общими и поэтому самыми дорогими считаются национальный ua и com. Часто регистраторы предлагают буквально по одной цене или с максимальной скидкой взять весь пакет доменов с разными расширениями, и такое решение не лишено смысла. На сайтах можно поставить переадресацию или проводить эксперименты с разными видами рекламы и отслеживать посещаемость. В случаях, когда выбрана аренда виртуальный выделенный сервер позволит загрузить все ресурсы на один хостинг и не тратить дополнительных средств. Запуск одновременной публикации ряда новостей — дело техники.